В 2012 году победу одержала рекламная кампания дезодоранта Axe. В рекламе Even Angels Will Fall ангелы, которых изображали супермодели, падают с неба в маленький городок.
Они блуждают по улицам и находят молодого парня, который использует спрей для тела Axe. Их так привлекает этот запах, что они готовы "согрешить" и разбить свои нимбы.